Schalks en zuiver
Duitse 'Promi'-jaaroverzicht 2005
20-dec-2005
van Marja Verburg
Om maar direct met de Promi van het jaar te beginnen: dat is Thomas Gottschalk geworden, misschien niet bij iedereen in Nederland bekend, maar in Duitsland al decennia een begrip. Gottschalk is één van de bekendste Duitse presentatoren, die onder andere het bij de buren nog steeds buitengewoon succesvolle ‘Wetten, dass…?’ (jawel, ‘Wedden dat…?’, hier vroeger populair met Jos Brink) presenteert. ‘Toonaangevende society- en boulevardjournalisten’ kozen Gottschalk - groot, lang blond krulhaar, extravagant gekleed - als winnaar omdat hij zowel bij jonge als oude mensen populair is en ook zonder schandalen weet te provoceren. Wat ze daarmee precies bedoelen, is niet duidelijk. Waarschijnlijk wordt het gewaardeerd dat hij tegen al zijn gasten ongeveer dezelfde “schelmische” (schalkse) toon aanslaat. Overigens stond Gottschalk ook in de lijst van meest genante Promis van 2005, op de 16e plaats.
De vraag is natuurlijk of je blij moet zijn met deze titel. Met de Promi van het jaar 2004 liep het slecht af. Dat was de toen in Nederland totaal onbekende ‘modetsaar’ Rudolph Moshammer. Qua extravagantie verbleekt Gottschalk bij hem. Maar de man kon niet lang van zijn titel genieten: op 14 januari 2005 werd hij door een minnaar, die hij die avond in München had opgepikt, in zijn eigen huis vermoord, naar verluidt omdat ze ruzie kregen over de betaling. De moord op Moshammer kreeg ook in Nederland veel media-aandacht. En dat is opmerkelijk, want zo vaak richten de Nederlandse, om in dezelfde terminologie te blijven, toonaangevende society- en boulevardjournalisten zich niet op het Duitse sterrendom.
We kennen er maar een paar: Franz Beckenbauer, Boris Becker, Claudia Schiffer, Ernst-August van Hannover (en hem eigenlijk ook alleen maar sinds hij met Caroline van Monaco is getrouwd), de Schumacher-broers en wellicht ook Heidi Klum. Zij is een zeer succesvol Duits model, dat carrière maakte in de Verenigde Staten, waar ze onder meer een soort 'Idols' voor designers presenteerde. In Nederland kreeg ze vooral aandacht toen ze in september van dit jaar haar tweede kind ter wereld bracht, zoon Henry, omdat de vader de Amerikaanse zanger Seal is. Haar eerste kind Leni kreeg ze nog geen anderhalf jaar eerder, van Formule 1-baas Flavio Briatore.
Heidi doet het trouwens goed in de Duitse reclamewereld: ze werd ingehuurd door Katjes, de Duitse snoepfabrikant, en Otto Versand, de modecatalogus. Reclamemakers in Duitsland zijn sowieso dol op Promis: één op de vier bedrijven huurt een bekende Duitser in om zijn product onder de aandacht te brengen. Natuurlijk loop je daarbij wel gevaar. Ex-tenniser Boris Becker maakte in 2001 als familieman reclame voor internetaanbieder AOL, met de leus ‘Ich bin drin!’, toen bekend werd dat hij in een bezemkamer van een Brits hotel een buitenechtelijk kind had verwekt terwijl zijn zwangere vrouw in het ziekenhuis lag. Maar aan Becker kun je je toch geen buil vallen, bleek, want de campagne liep, een beetje aangepast, gewoon door. We zagen Becker niet meer als vader, maar als vrijgezel die mail van zijn moeder kreeg met de vraag of hij het wel redde in zijn eentje.
Het allerpopulairst is echter Franz Beckenbauer: 89 procent van de Duitse reclamemakers zouden hem het liefst in hun spotjes willen hebben. Daarmee steekt hij met kop en schouders boven alle andere Promis uit. Niet zo gek, want hij is misschien wel Duitslands grootste sportheld, organisator van het komende wereldkampioenschap voetbal en het voorbeeld van menig andere Promi. Dieter Bohlen, zanger en producent van de jaren-tachtig band Modern Talking, noemde Beckenbauer onlangs in een talkshow zijn “familienpolitisches Vorbild”, omdat deze laatste zijn schandalen zo “sauber” (zuiver) wist af te handelen. Hiermee doelde Bohlen, de grootste schandaalpromi aller tijden, op het feit dat Beckenbauer een secretaresse van Bayern München na een kerstborrel van de voetbalvereniging zwanger maakte toen hij nog met zijn derde vrouw getrouwd was, en daar zonder problemen mee weg kwam.
Van deze derde mevrouw Beckenbauer is al die tijd geen wanklank gehoord, zelfs niet toen ze plaats moest maken voor de secretaresse, die inmiddels de vierde mevrouw Beckenbauer is. Begrijpelijk dat Bohlen daar bewondering voor heeft: hij ligt met iedereen met wie hij ooit te maken heeft gehad, overhoop. Zelfs met zijn eigen reclame-opdrachtgevers. In een spotje voor Müllermilch maakte hij onder meer zijn ex belachelijk, maar toen hij in een interview vervolgens ook nare opmerkingen over de klandizie van Müllermilch maakte, werd zijn contract onmiddelijk opgezegd.
Kortom: je kunt je als Promi heel wat schandalen veroorloven, als je er maar soeverein mee om gaat en ze commercieel handig weet in te zetten. En zolang je je maar niet tegen je opdrachtgever richt.
